Google提供了重大SERP更改的原因

在网站站长环聊上，谷歌的约翰·穆勒回答了如何使失去排名的网站重回正轨的问题。穆勒回应说，不审查实际站点就不可能给出具体建议。但是，他确实提供了一些一般性提示来解释可能发生的情况。

询问问题的人说，搜索结果发生了变化，并想知道如何再次获得网站排名。“似乎在1月14日发生了非常重大的变化。尽管没有罚款或任何问题的通知，但我的流量和收入受到了负面影响。

虽然我习惯了流量和收入的涨落……您能否就特定的事情提供任何建议以使自己重回正轨？”约翰·穆勒否认在1月14日发生任何特别更新并提出了警告。“因此，我首先不知道1月14日发生的任何具体事件。所以我真的不知道您在这里指的是什么。

我还不知道您的网站，因此很难说那里可能涉及到什么。”穆勒现在指出，搜索流量可能发生重大变化有多种原因，并非所有原因都与更新有关。因此，他试图让发布商退后一步，扩大对多种原因的见解，这些原因可以解释为什么搜索流量模式会发生很大变化。

总的来说，我认为需要牢记一些事情。一方面，搜索结果中有很多网站，所以永远不会降级每个人，并且在搜索中不再可见，因为总有一些网站出现。这并不是说我们没有在搜索中显示任何内容。

所以这些变化通常是很正常的，它们可以来来去去，这可能是由于我们算法的变化所致，也可能是由于人们搜索方式的变化所致，因此，如果某个话题突然变得不再那么有趣，那么也许您会因为这些查询不再被人们搜索而开始减少这类查询的流量。”

认为，网站流失的原因可能是网站质量的变化（发布商在其网站上进行了某些更改），也可能是方面的更改，即他们改变了对质量的识别方式。“这也可能是由于变化网站质量或根据我们的算法得出的网站感知质量。

但是，所有这些事情在不知道您的网站的情况下真的很难猜到。”搜索结果处于变化状态。有时这可能是因为竞争对手在网上变得越来越活跃。有时是因为有新竞争者。不要期望搜索结果会保持不变。

如果搜索习惯发生变化，那么搜索量就会发生变化。在离线世界中，无论出于何种原因，许多超市都不会运送豆浆，但会储存多种品牌的燕麦奶。前往超市购买“豆浆”的流量有可能下降了。因此，他们停止了销售。这里是一个12个月的趋势图，显示了豆浆相对于燕麦浆的相对受欢迎程度。如您所见，燕麦奶的搜索活动激增，是豆奶搜索趋势的两倍。

超市通过提供更多的燕麦奶来满足消费者的需求，类似地，您应始终注意消费者对关键词的使用。消费者的受欢迎程度可能已经改变。如果口味发生变化，那么可能是时候更新用户感兴趣的内容了。这无疑会导致搜索流量出现负面变化。

有时，您网站上的更改可能会使对其了解较少。举一个假设的例子，如果名片网站开始发布与营销相关的内容，则可能开始认为该网站对名片的权威性下降。有时会更改其解释搜索查询和网络内容的方式。在过去的几年中，这种情况一直在变化（，等）。

请始终检查搜索结果，以了解获胜者为何获胜而您却没有获胜。而且不要抓住最明显的原因，因为那可能是鲱鱼。