如何使SEO和用户体验一起工作

当我开始做这项工作时，排名是唯一重要的事情。我很愧地承认这一点，但是在我最初的日子里，我的优化实践就是尽可能多地在页面上获取关键字而不会破坏访客的页面体验。自那时以来，我以及整个行业经历了很长一段很长的路很令人振奋。

实际上，多年来（并且有很多）发生的最重要的变化之一就是专业人员（也就是数字营销人员，网络营销人员，入站营销人员等）成长为营销人员。帮助企业在吸引，吸引和转化目标受众方面做得更好，比搜索引擎排名更为重要。

但是，我们并不是唯一成长的人。搜索引擎也在成长。垃圾邮件发送者一直在寻求最低的进入门槛（最简单的排名方法），而蛮横的力量则使他们陷入困境。这迫使搜索引擎提高标准，然后迫使从业人员提高标准。

这个周期年复一年地重复到今天的今天。为此，搜索引擎可以向我们表示感谢。然而，聪明的专家是那些早在任何新算法推出之前就领先于搜索引擎的人。所有其他算法更新对专注于营销其客户网站的网络营销人员都没有影响。

那些仍在寻找简单方法来获得排名的人一次又一次地受到重创。然而，随着时间的推移，少数专家们如期而至地体验了每个算法的更新。因为，这有点。我们正忙于为客户的更大目标而努力，而不是为可能会或可能不会帮助他们实现他们想要的目标的排名而努力：增长。为了使任何业务发展，他们都必须首先关注客户。

优化的整个领域都需要自己的专业知识。典型的专业人员不必是经验丰富的专家。但是，他们应该了解网站的许多基本原理。优化不过是关注访问者。

是的，我们在搜索引擎中做某些事情，但是搜索引擎（几乎总是）需要这些东西，因为他们已经了解到这是用户（搜索者）想要的东西。搜索引擎拥有世界上最先进的数据挖掘业务。他们不仅在帮助人们找到他们想要的东西；他们正在收集有助于他们了解用户行为的数据。从这些数据中，对算法进行了调整，以便为搜索者提供更多所需内容，而不是更少内容。

这意味着可以更好地满足搜索者需求的网站更有机会登陆搜索结果的首页。从这个意义上讲，我们为搜索引擎所做的一切，都是为搜索者所做的。但是，用户体验不应该只是的副产品。我们不会做，因为搜索引擎会告诉我们！

明智的专业人员超越了和的要求，正在寻求改善整体用户体验的方法。一个非常好的理由是搜索引擎只能评估搜索者行为的某些方面。如果他们看到有人在访问您的网站后又跳回了搜索结果，那么他们只是知道他们跳了起来，他们真的不知道为什么。

反弹可能是您的网站错了一件事或十件事。对搜索引擎而言，这无关紧要；他们只是看到反弹，也许是影响您排名的因素。作为的工作是确定导致这种行为的原因，然后找出方法为整体访问者提供更好的结果。

就像我上面说的那样，您不必成为专家就可以在提供更好的用户体验方面取得长足进步，以补充您的努力。实际上，最好的起点是传统知识。/的半通用最佳实践，请记住，并非所有“最佳实践”都将成为对您，您的行业或访客的最佳选择。

一个网站可能会产生奇迹的事情可能对您造成灾难性的后果。仅仅因为亚马逊这样做，并不意味着您也应该这样做！（当然，这也不意味着您也不应这样做。）几乎所有在线营销的基本出发点都是关键字研究。这会影响从网页设计到网站消息传递再到导航到网站内容的所有内容。

虽然关键字研究并不是您可以在网站上实施的“最佳做法”但对于此处概述的大多数最佳做法而言，它都是必不可少的。这意味着您应该从这里开始。关键字研究是一门完整的艺术，我建议您阅读以下内容：一旦掌握了关键字研究的常识，还有一些其他方面会有所帮助在决定哪些关键字对您的整体营销工作很重要之前先了解一下。

关键字为我们提供了关于搜索者如何看待我们的产品或服务的极有价值的见解。很多时候，企业使用的是行业内人士的母语。但是，许多搜索者不在行业内，甚至可能不知道“官方”描述任何特定产品或服务的词。

关键字研究不仅发现他们用来描述他们想要的单词，还发现他们正在寻找的问题和解决方案，这是有价值的信息，可以在以后告知您的内容，并非所有的关键字或词组都将代表我们的意图。例如，一个搜索“网站审计”短语的人可能正在寻找执行审计的人，而另一个人正在寻找有关如何自己进行审计的提示。

通常，当您输入更多长尾短语时，意图会变得更清晰，但要谨慎进行假设。您始终希望将搜索者投放到与其意图相符的页面上。优化不仅涉及排名，还涉及吸引搜索者点击在所有条件相同的情况下，您在页面上的排名越高，您获得点击的可能性就越大。但是，当您要优于竞争对手的搜索结果时，没有理由需要平等！

完全有可能获得比排名高于您的竞争对手更多的点击次数，这可以通过确保搜索列表吸引访问者的注意力，同时使用鼓励他们点击您的结果而不是另一种语言来实现。搜索结果中的语言会导致点击率下降。

给搜索者一个选择页面上其他1020个链接的理由。（通常是）搜索结果中的可点击链接。您的空间非常有限（大约70个字符），因此请明智地使用它。使用适合搜索的语言（关键字！），并提供其他相关信息，使搜索者在扫描结果时更可能引起他们的注意。

页面或路径的后面紧跟标题标签。这会向搜索者提供有关结果相关性的其他信号。如果或显示的痕迹没有增加价值，或者不符合搜索者的意图，他们可能会选择忽略您的网站是一个可行的选择。搜索结果中后面的。

在这里，您有更多的空间来增强和扩展引起他们注意的标题标签消息。您可以使用30至300个字符，其中150个为最佳，至少对于最重要的信息而言是最佳的。可能会发现有价值的内容，并鼓励他们点击进入您的网站。

请记住要使用他们的语言来满足他们的需求。在此警告：不要花太多时间，因为经常会在搜索结果中重写这些标签。吸引访问者点击您的网站是一件好事，但是尚未完成的工作。还有很多事情要做。您必须记住，访客总是很着急。他们不想花很多时间试图弄清楚自己在哪里，或者登陆的页面是否能够满足他们的需求。

实际上，如果搜索者在登陆到您的页面后几秒钟内找不到他们想要的东西，他们通常会离开。这意味着您必须确保尽一切可能来确认您的网页是正确的。这就是所谓的保持气味。搜索结果中的某些内容使他们点击了您的网站。他们已经根据这种气味开始了发展。

现在，您必须迅速确认自己的气味，以保持香味，并鼓励他们继续与您的网站互动，直到他们得到解决。不要让他们在任何时候失去香味。如果他们失去了气味，您就失去了它们！访问者进入页面时所看到的第一件事就是站点（又称徽标）。

您的徽标应清晰可见，且不会被混乱包围。如果您的徽标（或随附的标语）与访问者的需求相关联，则也很有帮助。除徽标之外，访问者还经常查看页面顶部的标题内容以确认他们登陆的页面是否提供了他们所访问的信息。

最顶部的标题标签（应该是1–页面上唯一的1）应该提供与页面的标题标签相似的消息。您在这里没有限制，除了在页面上视觉上有意义之外，您可以使用它来加强信息并为其下方的内容“加上标题”。您也可以使用。

访客通常会扫描内容以寻找特定的答案或解决方案，标题标签可以帮助他们做到这一点。许多访问者用来确认自己在正确的网站上的另一个信号是扫描导航。这提供了一个很好的机会向访问者展示您的全部价值。

您只提供一种产品或服务，还是提供多种产品或服务？无论哪种方式，都不要在“商店”或“服务”菜单链接下隐藏您的解决方案或服务。在导航中自豪地显示它们，并将其分组为相关标题您希望访问者仅通过查看导航就能准确地表达您所提供的服务。

另外，您的导航也是使用关键字的好地方！每个导航链接都可以是一个相关的关键字词组，以引导该主题或解决方案的内容。在这里，您可以完全满足搜索者的需求。这不仅是气味，而且是您在这里提供的餐点。无论他们在寻找什么，内容都必须交付。

将内容保持在单一需求上，并使用链接将访问者引导至所需的更多信息。每页内容应具有主要目标，页面上的所有内容均应将访问者引导至该主要目标的完成。根据需要（和相关），但将内容集中在一个主题上，该主题可以满足访问者的需求和您的目标。

导航很重要，但您需要将其他号召性用语纳入该页面的目标。请确保您的号召性用语明确说明访问者单击后会得到什么。尽管每个页面可能都有一个主要目标，但并不是每个访问者将可以进行转换。向一些次要目标提供号召性用语可能会有所帮助，从而使访问者始终专注于您的网站，但通过不太直接的目标途径。

速度已成为优化中越来越重要的组成部分。无论在哪个平台（台式机，平板电脑，手机）上进行搜索，如果页面加载速度缓慢，搜索引擎可能会限制您对搜索者的访问，尤其是那些工作缓慢的用户连接。这意味着您希望自己的站点快如闪电。

搜索者和站点访问者非常不耐烦。他们更倾向于离开并开始新的搜索，然后等待着您来看看您提供的服务。大图像可能会占用大量带宽。但是，由于高清分辨率屏幕如此普遍，因此您不能在图像质量上妥协相反，请确保以最佳格式保存图像，具体取决于哪种图像可以提供最佳质量。

然后，您可以通过压缩工具运行图像以减小尺寸而不会降低质量。自从那时起，技术已经有了很大的改进。我们今天只需要做几行代码就可以完成这些工作，而这些代码只需要大量的代码就可以了。几年前。而且它越来越好！

虽然这对整个网络都有好处，但这通常意味着如果您不跟上进度的话，您的速度就会变慢。保持代码的精简和整洁以使网站的速度达到标准水平。您的网站速度问题。共享服务器空间可能会减慢您的速度，因此请考虑使用专用服务器。

这对于流量大的企业尤其重要。与您的主机讨论如何以最低的成本加速网站的工作。每个主机都有不同的选择，但是必须不要让服务器陷入困境总是有改进的余地。仅仅因为您所做的更改可以很好地工作并不意味着它不能更好地工作。

可以测试的所有事物都应该进行测试并且可以通过失败。即使测试结果很差，也是对不做事的学习经验。除非您进行测试，否则您永远不会知道，对吗？在理想的世界中，您将测试所做的每个更改，以查看结果是否提高了性能，然后再进行下一次更改。

不幸的是，我们很少访问（更不用说生活在这个完美的世界中了）。大多数站点处于如此恶劣的状态，一次只能采取一次最佳实践将花费很长时间才能获得可衡量的结果。如果是这样，您可能会取得良好的进展在此处实施最佳做法，然后稍后再测试变体和其他更改。