平衡付费和自然搜索引擎营销

贵公司的网站是否真的需要在自然搜索结果或“自然”搜索结果以及付费“赞助”结果中列出？根据最近一次“搜索引擎策略”会议上的搜索引擎专家小组所说，答案是肯定的。大多数搜索引擎营销专家都认为，结合使用自然搜索引擎排名和付费列表这两种方法最为有效。

更高的点击率；根据最近的研究，在自然搜索结果顶部和付费列表中排名第一的网站的点击率是其三倍。如果在两个地方都列出您的网站，将有三倍的人访问您的网站，因为这会产生“第二意见”效应。搜索者看到了两个列表，并且对自然列表和付费列表中都列出了一个网站感到鼓舞。

搜索结果的更大渗透；通过优化网站的内容，使其在自然搜索结果中排名较高，可以找到许多关键字词组和关键字组合的网站。良好的自然搜索引擎排名通常需要几个月的时间才能达到，并且很容易持续保持。每次点击付费可以快速实施也可以根据您公司的预算和当前促销来根据需要打开和关闭。

更多关键字研究；关键字研究可告诉您每天有多少人搜索哪些关键字字词。有许多工具可让您甚至在获得自然搜索引擎排名或启动广告系列之前就可以执行关键字研究。达到自然搜索引擎排名之后，使用现有网站统计数据进行的关键词研究将使您可以增强关键字列表–您可以将自然关键字列表与关键字列表结合起来，专注于可为您带来最佳投资回报率的关键字词组。

建立信誉；有机搜索引擎排名为全球潜在的每个搜索引擎提供了很高的信誉度和广泛的覆盖范围。当在自然搜索结果中很好地列出某个网站时，通常不仅会找到该网站的所选关键词，而且还会找到许多与那些所选关键词相关的关键词短语组合。正是这些相关关键字的其他组合，使网站在搜索结果中具有更高的知名度，并经常导致该网站似乎被发现与某个行业相关的“一切”。结果可能是惊人的与未进行任何自然搜索优化的公司相比，经过适当优化的网站在搜索结果中出现的频率更高，关键字更多。

出现付费结果还有助于建立信誉仅仅是因为搜索者没有点击付费广告并访问该网站并不意味着他们没有看到该公司的赞助列表。付费列表还可以为某些通常无法通过自然搜索引擎优化获得的关键字提供可见性和可信度。

特别来宾专栏作家管理，.的达拉斯搜索引擎营销部门，是德克萨斯州达拉斯的领先的全方位服务交互式设计和开发公司。