青岛小琴：搜索主导着新的广告支出

青岛小琴，和在曾经是世界上最大的广告和信息场所的费用帐户上吃午餐。谷歌和雅虎都报告了上一季度的创纪录收入，该收入在未来几年有望快速增长。作为搜索广告包的领导者，谷歌和雅虎代表着不断扩大的市场。投资银行的高级分析师表示，搜索收入将在未来五年中惊人地增加180亿美元。预计2006年的收入将超过100亿美元，2007年为130亿美元，2008年为160亿美元，2009年为190亿美元。到十年末，搜索产生的收入预计将在250亿美元左右。

搜索行业研究和分析公司昨天发表的一份报告说，这种增长是以最大的传统媒体公司的直接牺牲为代价的。全球十大传统信息发行商是，和。2003年，它们的集体收入约为560亿美元，增长了约40亿美元，到2004年达到600亿美元。

谷歌和雅虎去年的总收入约为65亿美元。前一年，他们的总收入约为25亿美元。换句话说，两家最大的搜索公司在2004年的总和增长超过了十家最大的传统媒体公司的总和。上个月，《广告时代》预测，到今年年底，搜索引擎的收入将超过主要电视网络的收入。互动广告局说，仅在美国，各种形式的互联网广告产生的收入就从2003年到2004年增长了约33％，总收入接近100亿美元。

在两者之间，谷歌和雅虎开始对传统媒体和广告公司的增长感到饥饿。由首席分析师查克·理查德撰写的的报告“2004年全年财务绩效记分卡”得出的结论是，谷歌和雅虎正在“明显地从已建立的信息公司中挪用广告收入，从字面上吸引了财务空气。”它还以低收入增长和挑战吸引了整个传统新闻出版行业的新读者，将世界纪录报纸《纽约时报》列入了危机观察名单，标为“沉没的石头”青岛小琴。

资金从传统广告场所转移的现象开始在传统媒体领域发生严重变化，从而引发了新一轮的裁员，合并和收购。例如，在过去的三个月中，《纽约时报》解雇了190多名工人，其中大部分从事其在波士顿和美国中西部较小规模报纸的广告和销售工作。同时，纽约时报认识到许多适合印刷的新闻永远不会看到墨迹，但会在网上找到，因此，纽约时报还购买了搜索目录.。大约在同一时间，著名的《华尔街日报》的出版商道琼斯公司购买了领先的在线金融出版物.。《华尔街日报》本周还宣布，它将很快为《华盛顿邮报》的财务版块提供内容。

青岛小琴根据的报告，传统广告和付费搜索营销之间的投资回报率不平衡，导致传统广告购买的每次转化成本比在线广告高得多。广告客户为传统广告获得的回报付出了太多，而为付费搜索广告获得更好的回报付出了更少的代价。随着搜索广告的日趋成熟以及各种参与者努力增加自己的财富份额，随着时间的流逝，这种不平衡现象有望得到纠正。

雅虎首席执行官特里·塞梅尔在高盛年度互联网会议上的讲话中说，2005年就是要提高搜索获利能力，以可以从每次搜索中获得的收入来衡量。赶上的显然是优先考虑的事情。雅虎在2004年构建了自己的算法搜索引擎来与竞争。虽然自然列表在搜索市场中被或之类的搜索引擎认为是亏损的领导者，但它们为所有者提供了，其用户和自己的用户的总体视图。

多年来，雅虎已收集了大量有关互联网性质及其个人用户上网习惯的信息。它将使用此数据更好地个性化将付费广告定位到其单个用户的目标。“我们认为这是真正的竞争优势”塞梅尔说，“因为雅虎用户阅读的大量页面为目标广告提供了同样大量的广告资源。”青岛小琴。

谷歌和雅虎可能是最大的参与者，但有数十家规模较小的付费搜索公司却在巨大的阴影中分发广告。.和.过去一年的收入翻了一番，同时分别收购了欧洲搜索公司和。也有望在2006年第二季度末之前进入付费搜索广告领域。

长期以来，搜索营销一直被认为是与大量不断进行自我资格认证的受众群体进行交流的最具成本效益的手段。搜索引擎越来越多地使用有关特定用户的信息，以根据这些用户的已知习惯分别定位广告。这是传统营销场所无法发挥的巧妙技巧，这也许是将大量资金从传统营销转移到搜索营销领域的最有说服力的原因。未来将是非常有趣的。

是的高级编辑。他还是作家，演说家和搜索引擎营销专家，在不列颠哥伦比亚省维多利亚市工作。他担任已有5年以上，并欢迎有机会通过访谈，文章和演讲交流经验。可以通过.与联系青岛小琴。