Google的E-A-T，消除最大的10个误解

专业知识，权威性和可信赖性）是在其2014年版上首次发布的概念。这些准则在的搜索质量评估中使用，在该评估中，它聘用了数千名质量审核员，他们负责手动审核一组网页并将有关这些页面质量的反馈意见提交给。

然后，对评分者的反馈进行基准测试，并由用于改进其算法。是的标准，可供这些审阅者用来衡量网站提供可信赖的专家内容的程度。根据指南，“对于具有有益目的的所有其他页面，专业知识，权威性和信誉非常重要。”。

指示评估人员考虑：在当前版本的质量指南中，在167页中被提及135次。在过去的一年中，已成为行业内讨论的主要话题，特别是与有机流量相关的话题由于从2018年8月1日开始对核心算法进行了更新，因此性能发生了变化。

开始猜测（后来证实）在更新中起了主要作用，这似乎对存在重大问题的（您一生的钱）网站产生了压倒性影响。社区中有关的讨论很快导致混乱，误解和对事实的误解。

这些误解中的许多是源于理论与算法中当前存在的脱节。良好显示结果是的目标，以及算法的用途，但是本身并不能解释算法目前有效。这篇文章旨在揭穿围绕该主题的10个神话和误解，并阐明的实际工作方式以及如何使用它。

本身并不是一种算法。根据最近在进行的问答中的所说，“有数百万个细微的算法集合，这些算法可以协同工作以提高排名。这些婴儿算法中的许多算法都在页面或内容中寻找信号，这些信号可以概念化为。

因此，虽然不是特定的算法，但的算法会在场外查找与的好坏有关的信号，例如“使用网络上的链接来了解权威性”例如，确认“没有内部分数或分数”。

的算法不仅不分配分数，而且在评估中分析的质量评估者也不直接影响任何单个网站的排名。这更多是关于语义的讨论，而不是说是“排名的重要考虑因素。

具有诸如页面速度，或在标题标签中使用关键字之类的信息，这些信息会直接影响给定页面的排名。不能这样工作；它在排名中的作用更为间接：是排名因素吗？如果您的意思是说我们可以直接测量速度方面的某些技术问题，那不是。

我们确实使用各种信号作为代理来判断内容是否符合的评估，就像人类会评估的那样。在这方面，这是一个排名因素。—根据，当被问及如何当前算法的影响因素：“我觉得太多认为专业知识，权威性和可信赖性是排名因素，但它们并不是算法的工作原理；他们只是大概应该做什么。例如，围绕一个更好的对话，谷歌在算法上会如何影响这些事情？说到健康，会雇用吗。

确定哪些站点与高价值医学文献更相关？我不确定他们是否会（我倾向于认为他们正在这里进行实验），但是无论哪种方式，这都比说的要好得多，我是否应该更改我的副词以包括“.”以希望它传达更多的专业知识？”在其质量指南中明确指出，给定网站的期望水平取决于该网站上显示的主题以及其内容在本质上是的程度。

例如，“高的医疗建议应由具有适当医学专业知识或认证的人或组织撰写或制作。”但是，有关摄影或学习弹奏吉他等业余爱好的网站所需的正式知识较少，因此将保留在分析方面达到较低的标准。

对于讨论主题的公司–可能直接影响读者的幸福感，健康状况，财务成就或福祉，是至关重要的。同样重要的是要注意，电子商务网站在定义上被视为，因为它们接受信用卡信息。解决不能在真空中提高性能。

成功执行的所有传统举措，例如页面优化，获得高质量的反向链接和技术性，也必须执行，以使努力取得成功。对于那些因算法更新而受到负面影响的网站，只是要考虑的领域之一。

要从核心更新中恢复，需要跨站点的许多不同领域进行改进，例如提高站点整体质量，解决用户体验问题，减少技术问题和改善站点架构。此外，如果站点包含严重的技术问题（例如页面加载时间不佳），或抓取或呈现内容方面的问题，甚至可能无法正确索引该网站。

根据可能影响您网站性能的其他问题的严重程度，将优先考虑在其他努力中。关于的所有新内容，一些专业人员声称是近期发起的一项举措。2018年8月1日核心算法更新。

但是，最初是在2014年版的质量指南中引入的。此外，我对进行了关注，发现有51％的分析网站在20182019年核心更新期间发现性能下降，它们也受到在2017年3月更新。

为减少错误信息和表面高质量可信赖内容的努力早于8月1日更新.还参与并投资了一些旨在提高其搜索结果的可信赖性和透明度并减少虚假新闻的举措，例如：1个更新被非正式地称为更新，通常来说，核心算法更新似乎不再由拥有正式名称。

一些数字营销人员将8月1日的更新称为“更新”这不仅不正确，而且还会引起误解，因为不是并不是导致更新期间性能下降的唯一问题。改进的最常见建议之一这是为了确保所有内容均包含编写该内容的作者的旁注，并且在理想情况下，每个作者都有传记或专门页面，以说明他们是谁以及为什么可以信任他们提供高质量的内容。

在《质量准则》中，反复建议质量评估者应考虑作者个人传记，以此来确定作者在其撰写的主题方面的专家程度。但是，在约翰·穆勒的建议中，作者传记不应该技术要求，也不要求特定类型的模式标记有效。但是，他确实建议以下内容。

关于作者页面和专业知识，权威性和可信赖性，我建议与您的用户核对一下，并进行简短的用户研究，特别是针对您的设置，针对您拥有的不同设置，并尝试以弄清楚您如何最好地证明正在为您的网站创建内容的人，他们确实是非常棒的人，他们是知道他们在说什么，拥有凭据或与您所在领域相关的人员。”。

在他的问答中也指出：“在网络搜索中，我们为非常受欢迎的作者提供了实体，例如，如果您是《华盛顿邮报》的高管，那么您可能会有一个实体。因此，尽管能够在其知识图谱中识别已建立的作者，但它可能不具备识别所有作者的相同功能。

但是，在过去几年中与作者身份有关，因此它可能正在使用此功能。尽管最近的核心更新对网站（尤其是健康或医疗领域的网站）产生了极大影响，但其他类别也受到了影响。例如，自2018年8月1日以来，每个核心更新之后，食谱网站的波动都很大。但是，大多数这些站点的水平相似：通常由烹饪爱好者运营，他们全都具备在网上发布食谱的资格。

但是，许多配方站点面临着一系列独特的挑战，这些挑战不仅限于，还包括站点体系结构问题，压倒性的广告以及较差的页面加载时间。这些其他问题当然可能是算法更新期间性能下降的原因，例如优化元数据或解决技术问题，一旦重新抓取并编制更新内容的索引，便有可能立即获得性能提升。

由于并不是直接的排名因素，因此并不完全有效。提高网站的可感知性是一项资源密集型任务，需要花费大量时间和精力来完成。信任您的用户，搜索引擎可能需要更长的时间来处理这些更改。对于因问题而被算法更新击中的网站尤其如此。

在下一次核心更新发布之前，通常不会对网站的整体质量进行重大的重新评估因此，为改善而进行的任何工作都可能至少需要几个月的时间才能重新评估。但是，改善的好处不仅限于：更新可以增强用户体验，因为用户更加自信他们可以信任您的网站，您的作者和您的品牌。