模式成功案例，使用结构化数据来提高流量

自从宣布作为多家领先搜索引擎的开源协作工作以来，专业人员一直在考虑在他们的网站上实施结构化数据值得花费的时间和精力。专业人员可以尝试尝试提高排名和访问量的方法，因此归结为优先事项。

专业人员通常将优先级最高的任务和项目分配给最有可能带来可衡量的改进的机会。因此，应优先考虑使用站点上的模式代码来实现结构化数据吗？答案最终取决于许多因素，包括。

这些证明成功的案例研究可能会帮助您决定是否应该在优先级列表上提高模式实施模式实施是由于改善了搜索结果的外观而提高了点击率。

尝试在多个专业人员同意将两种类型的模式添加到其网站上的页面上然后进行跟踪的情况下进行。是一种架构类型，用于告知搜索引擎机器人该网页主要涉及的主题以及该页面上提及的其他主题。和是架构的可定义属性。

您可以在上面的链接中阅读完整的方法，但总而言之，最终由大约24位专家来实现该代码。他们跟踪了四个星期的搜索结果。到月底，他们发现排名上升的站点是失去的站点的两倍，页面没有其他更改。

虽然架构不是直接的排名因素，但将排名提高归功于架构，以帮助更好地了解页面内容，从而为页面赋予更高的优先级。作为第二发现，他们指出内容丰富的页面受益最多来自添加架构。

谷歌自己发表了一篇文章，介绍了乐天的家庭厨师食谱服务如何通过使用结构化数据来提高结果。根据谷歌的报告，乐天于2012年开始使用结构化数据，但2014年开始专注于食谱模式2017年，乐天与搜索直接合作以最大限度地提高他们的结构化数据的有用性。

报告说，配方页面的访问量增加了27倍，而平均会话持续时间增加了15倍。它们的成功归功于架构帮助用户“匹配更多配方”的能力。将这种前后流量比较作为添加架构导致流量急剧增加的示例。

解释说，由于该页面包含一个项目列表，因此他添加了模式。这是该页面在这一年中唯一更改的页面浏览量翻了一倍多的唯一更改。排序例如，“关于天气预报员的十大电影”或“一百首聚会歌曲”。不要与列表混淆，列表通常仅用于格式化。”。

知道架构本身并不是排名因素，因此推测添加可能有助于该页面符合资格，这可以解释访问量的急剧增长。承认，总体而言，许多网站改进是在同一年完成的，因此，不可能仅将这种增加归因于架构添加。

针对这种批评，他提供了以下结果，范围缩小到在页面上添加模式之前和之后的两周。补充说，该页面是该网站在此期间唯一显示流量增长的页面，并且表示在同一时间测试页结果的点击率急剧上升。

的作者与我分享了这两个示例。第一个涉及塑料制造商。在2019年6月的算法更新期间，对他们而言重要的访问量环比下降了50％，下降的原因似乎是由于在该页面的结果中添加了许多新的功能，包括。

这些搜索功能将客户排名结果进一步推低了页面，降低了点击率11月向页面添加了常见问题解答架构，到2月，页面环比增长了35％，同比增长了50％。并没有改变，但是通过获得更多的房地产并排在框之上，客户能够重新获得他们丢失的一些流量。

第二个示例涉及为医疗保健行业提供服务的2服务提供商。由于添加了框和其他搜索功能，该公司一直使用“医疗保健分析”一词。在向该网站添加模式后，该公司跃居第1位。框上方的下拉菜单。

自实施以来，网页的自然访问量增加了一倍。的作者与我分享了这四个案例研究。如上述案例研究所示，添加适当的架构可以为您的页面带来显着的流量增长。但是，与任何策略一样，我们绝不应将其视为魔术。

评估网站上最能从结构化数据中受益的页面，然后运行自己的测试。