识别您的搜索营销利基

在过去的几年中，搜索营销的领域得到了突飞猛进的发展。与此相伴的是，搜索营销人员已经依靠博客，会议和社交媒体来保持这个不断变化且不加警告的行业的地位。仅在几年前，网络营销人员可以说他们的利基市场是“搜索营销”这本身就是一个误导性术语，因为业内人士争辩说搜索营销的真正含义是什么。今天，我认为我们已经确定将“搜索营销”定义为涵盖付费搜索和自然搜索，而不是一个或另一个。

这使我明白了我所谈论的本质–随着市场的增长，搜索营销人员的角色如何被分解。最简单的细分是付费和自然搜索。但这不止于此！如果没有适当的着陆页，而没有访问者转化和投资回报率的目标，那么按点击付费广告系列就无法成功。实际上，登录页面是如此重要，以至于它们会进一步细分。

您写的副本会使访客走得更远或使访客走远，或者使他们立即保释。如果这是您的利基，那么您应该是一个很好的撰稿人。您的着陆页的另一个必要方面是用户界面的设计。设计技能在这里很重要，您需要知道访客在哪里寻找和点击。考虑使用热图跟踪和多变量测试来优化目标网页的用户界面。以后再说。

如果和之类的词在您的词汇量中排在前10位，那么这可能对您来说是个利基市场。正确组织广告系列可以使您将每次点击费用降到最低，并最大限度地提高投资回报率。不知道这些术语是什么意思吗？您可能应该考虑聘请专门从事广告系列优化的专家。

广告系列优化可以很好地进行此操作，因为广告系列和广告组在没有关键字的情况下无法运行。您是否进行了关键字研究并提出了1020个关键字？最好找一个关键字研究专家，他会根据主题提供1000至10,000个关键字。

顺便说一下，如果您在列表中的排名进一步下降，我知道我会重复“关键字研究”。请继续关注。付费搜索广告有多少部分？你说三个吗？去找一个有广告制作经验的专家，因为有四个。那些属于此领域的人会特别注意付费搜索程序的条款和条件，以确保广告遵循规则。例如，您是否知道现在坚持您的显示和目标必须来自同一根域？广告制作专家会对此有所了解。

设置广告系列并投入资金是一个好的开始。但是，如果您放错了出价，并且在拉斯维加斯停留了四天后点击率却低于平均会议参加者，那么您肯定需要在出价管理部门做一些工作。调整出价是一个微妙的过程，必须谨慎行事。

尽管有些可怜的小伙子或小伙子可能会坚持认为这是付费搜索广告系列的附加功能或可选功能，但这是错误的。测试广告和目标网页不仅可以帮助您了解广告系列最成功的方面，还可以为您提供有关访问者的有价值的数据，您可以将其应用于网站的其他区域。然后也测试一下！知道测试的人会告诉您，直到您的转化率达到100％，您才可以进行测试。正如我的好朋友所说：“如果您停止测试，那么您就已经失败了。”。

这是个人喜好，因为我认为这是我的利基。（分析）应该是每个广告活动的开始，中间和结尾。假设您的网站已经启用了至少一周（甚至几天），并且在启动时实施了某种形式的网络分析，那么您将拥有大量资源来帮助您开始付费搜索活动。这包括热门关键字，网站的热门区域，访问者的地理位置等等。属于这一细分市场的任何人都将知道如何使用此信息来增强您的付费搜索广告系列并在整个广告系列中监控统计信息。

我想确定万维网的一种方法（从一般意义上来说）是将其称为“一堆链接”。实际上，这就是您在页面之间或站点之间进行操作的方式。链接（内部链接和入站链接）是人们访问和浏览您的网站的方式。自引入算法以来，链接构建一直是有机搜索排名中的常数，尽管赋予链接的权重已发生变化。改变了多少？这个利基市场中的某个人会知道。

啊哈！再次是这里的关键字研究。为什么我要再次包含它？因为针对自然搜索的关键词研究与针对付费搜索的关键词研究不同。在付费搜索中，您可以为所需的任何关键字出价，无论它们是否出现在目标网页上（尽管我确信专家都会告诉我，它确实会影响质量得分）。但是，关键字研究和这些关键字的实现要求关键字不仅要出现在目标页面上，而且要出现在指向该页面的锚文本中。不相关的研究字词不会成功，因为您不能对自然关键字出价。

是的，社交媒体可能应该属于其自己的类别，但我觉得它仍处于挤在搜索引擎优化保护伞下并全力以赴的阶段。我不仅通过他们对社交媒体的了解，而且更重要的是，他们如何使用社交媒体来推广自己的品牌，来确定这一细分市场中的专家。如果您要谈论话题，那就走吧！

最受欢迎的方法之一是“博客”该行业中有很多人以其博客技巧而闻名。这是一个非常特定的细分市场，对于网络的各个方面（尤其是自然搜索）都是必不可少的。（我想给你说“内容为王”这句话，但是老实说，我讨厌它，确实应该提出一个新的陈词滥调。）内容无穷无尽–评论，文件，公司信息以及您能想到的任何内容。用户生成的内容同样重要，并且可以通过在博客和论坛上发布和评论，参与组的讨论等轻松地完成。内容的黄金法则是为用户提供搜索引擎作为次要读者。

大多数人都知道，在您的域中拥有关键字对于为所述关键字排名很重要。子域名呢？文件夹和目录？文件名？您应该拥有哪种顶级域名，它如何影响国际搜索？查找一位对域名细分市场了解一两件事的专家。

我觉得过去，搜索引擎优化的后端问题被遗忘了。但是，由于大卫·哈里和凡妮莎·福克斯这样的人，最终我们将服务器端问题视为搜索引擎优化所必需的利基市场。这涉及什么？301重定向。文件。默认文件名。会话和跟踪。我相信您已经听说过这些，而且解决这些类型或紧急问题的服务器方面的超级搜索英雄也可以帮助您解决。

什么？再次分析？你打赌付费搜索平台都提供某种报告（尽管某些报告肯定比其他报告要好）。借助自然搜索，您可以确保已安装某种形式的网络分析。尽管大多数人都喜欢使用（分析）之类的解决方案，但他们却缺少一些重要的东西。它是什么？你不知道吗好吧，我会扭动我的橡皮筋。分析专家将提醒您服务器日志的重要性。您可以利用统计信息获得大量的信息，例如网站的蜘蛛使用情况，人们热链接您的图像，窃取您的带宽等等。

付费搜索或自然搜索无法细分其他很多搜索领域，例如内部搜索营销商和。这些领域的专家会告诉您，这些也可以细分为特定领域。您是否在其中一些描述中看到了很多自己？作为搜索营销商，您觉得自己最适合哪些领域？您认为搜索营销人员有可能在所有这些领域成为专家吗？

自我意识是所有美德中最大的。”一位非常接近我的人会经常对我说这句话，他对我来说是一个很大的启发。我认为这句话很有价值。知道自己最擅长的领域是什么。然后，您可以专注于发展其他利基市场或建立完成搜索营销套餐所需的关系。