136是移动还是联通：规划搜索引擎营销预算

136是移动还是联通，搜索开始便宜。几年前，搜索引擎认为他们的利润将来自两个独特的角度，即广告和投资。当发现互联网用户没有按获利所需的频率点击横幅广告时，广告战线便消失了。至于投资角度，曾有一段时间，像这样的搜索引擎公司与合作开发“新网络”。那些日子里，飞速发展的公司在股票市场上的价值如此之高，以至于能够收购时代华纳公司。那些日子在2000年4月14日星期五突然结束，纳斯达克在一天之内下跌了1/3。科技泡沫破裂后，包括搜索引擎在内的公司需要寻找新的创收手段。

仅仅四年之后，主要搜索引擎的数量就大大减少了，在剩余的玩家身上做广告的成本却高得多。搜索业务也带来了更多的资金。有些人，例如和高管，只能将这些发展视为一件好事。其他人，例如典型的小型企业主，可能不会在这些发展中看到很大的希望，而只是成本大大提高。在未来几年中，如何在智能在线广告选项和星际在线广告成本之间找到平衡，将是小型企业所有者面临的挑战。与最具挑战性的业务问题一样，最佳决策来自基于可靠信息的有效计划。小型企业规划人员应该知道的第一条信息是，现在所有主要的搜索引擎都普遍将自己视为企业，其次是信息聚合器。这意味着在未来几年，即使在，成本也将大幅上升。

会继续向拥有网站的任何人免费提供免费的列表。如果您有一个网站，并且该网站具有传入链接，那么不使用元标记就几乎不可能不在上列出。虽然进入的数据库就像让另一个网站链接到您一样容易，但是要在竞争激烈的关键字词组中获得20排名变得更加困难。根据今天发表的一篇文章。

几乎没有被搜索引擎用户普遍忽略的排名不在前30个结果（前三页）中的网站。仅仅进入数据库不足以吸引用户访问您的网站，您需要在前三页上找到您，最好在搜索结果的第一页上找到您。问题是，如何到达那里……136是移动还是联通。

过去在上获得首页位置要容易得多。出色的内容，可靠的优化以及一些相关的传入链接是将网站置于之上所必需的。自从去年11月臭名昭著的“佛罗里达更新”以来，几乎一直在处理传入链接。如果没有大量的传入链接，即使是最优化的网站也不太可能在上获得强大的排名（非竞争性关键字定位条件除外）。这种情况为带来了旧版本的新版本；来自具有较高网页排名的网站的链接的商品化。当降低了公司和与链接的网站的列表时，大多数从事此游戏已经超过两年的都会记住这一惨败。搜索王的所有者鲍勃·马萨决定出售其8网站上的链接，并公开宣传这项新服务。发现数十位网站管理员愿意为的链接投入巨资，因为他们认为该链接对于改善的展示位置非常有价值。从理论上讲，它们是正确的。实际上，马萨发现了他的网站，并且那些链接到他的网站的网站的被降低了。当时，马萨的基本思想在社区中遭到广泛抨击，其他许多企业也纷纷效仿，其中最引人注目的是“买卖链接”。

136是移动还是联通由于仍然是世界上使用最广泛的搜索工具，并且在上的显眼位置可以建立或破坏在线业务，因此链接的商品化似乎是很自然的，尽管很危险。我使用危险一词，是因为我认为的排名算法可能会永久出现偏差。我认为这种做法也是危险的，因为它将使大多数小企业主的预算中的价格不高。例如，对于小型企业网站的服务，的平均费用在600美元至3500美元之间。我们还提供了一个链接建立服务，通过该服务，我们可以为客户的网站找到相关的链接。这项服务的价格为每个链接$12。大多数访问网站都需要至少50个传入链接，才能在其选择的关键字词组下与当前的10竞争。突然，去年一个项目的费用为600美元，现在的报价为1200美元！这是成本的两倍，但在某些情况下，这就是在上获得所需展示位置所需要的。

仅基于用户数，雅虎是第二重要的搜索引擎。雅虎去年的大部分时间都收购了，和，使其成为互联网上最大的主要搜索工具网络。如此众多的搜索属性带来了同等数量的付费包含程序，这对于的会计师来说意义不大。雅虎采用了一种精打细算但又愚蠢的举动，引入了一种新的定价结构，该结构于上周晚些时候生效。雅虎的新付费收录程序称为“网站匹配”（适用于较小的网站），它包含按点击数付费以及49美元（美国）的年度审核费。应该注意的是，雅虎还提供了一个免费提交选项，网站管理员可以利用未注册或提交的站点的优势，几乎不会像支付费用的站点那样被蜘蛛抓取。这一变化促使我向客户写了一个相当详细的通知，可以在此处查看。底线是，在计划下，每次点击的费用为每年015美元或030美元，而每年的定期复查费用为49美元。根据我们的一位客户在2004年2月从获得的访问次数，我们估算出大约2400美元的新费用！由于该客户是一家小型企业，我们不知道这笔费用是否会增加每月200美元，这将使她无法在明年好好吃饭或休假。或者，增加的费用可能会使她在上对自己的网站做广告三思而后行。对于大型网站的所有者或网站管理员，提供了。根据，网站管理员可以直接与的子公司协商费用，因此我们无法提供此项服务的硬费用数字。有关更多信息，请查看。

现在，我们已经确定这会花费您更多的钱，而我们甚至还没有接触过！幸运的是，继续从汲取资金，因此在此无需赘述。尽管有传言称将于2004年7月至2005年1月之间的某个时间推出新的搜索工具，但它迟早会发生。

尽管费用从未比现在高，但搜索引擎广告商有更多选择。所有搜索工具都提供付费广告，就像的和的列表一样，在许多情况下，与以前免费的传统列表相比，它们的长期费用更低。例如，我们知道将为“传统”列表每次点击收取15–30美分的费用，但是，如果您能够以每次点击010美元的价格购买广告呢？您不仅可以节省49美元的年费，而且每次点击所支付的费用仍然比传统方式所需要的费用少。超过90％的搜索引擎用户市场以一种或另一种方式覆盖，大多数网站管理员和企业所有者都同意，必须在和上同时上市。两家公司目前在搜索引擎市场上所拥有的力量简直无法回避。然而，明智的做法是再看看这些公司为广告商提供的其他服务。

最好的例子也许是的电子商务目录网站。提交给绝对不会花费任何费用，但是，您可能需要让您的部门参与以建立提要，以便不断向的数据库发送信息。假设保留了当前的排名算法，并且并未对其新的定价时间表进行实质性更改，则网站所有者和营销商将需要至少每年至少增加两到三千美元，才能继续使用最大的搜索工具在网上。我想指出的是，这是一个很大的假设，因为经常更改其算法，并且毫不害羞地进行根本性的更改，恕不另行通知。如果雅虎遭到网站站长社区的反对，雅虎也可能会重新考虑其定价时间表。但是，此时，有许多网站管理员会觉得完全被游戏淘汰了。对于这些人，我强烈建议使用其他较小的搜索引擎，例如，和，它们每个都可以以较低的成本提供很小但至关重要的搜索引擎流量。的员工致力于尽可能降低成本，并努力寻找方法来限制客户的财务风险。如果您认为您的公司或网站的价格超出市场价格，请给我们的一位代表打电话，也许我们可以为您找到解决方案。

同时，雅虎继续履行的付费包容合同，因此许多网站管理员会发现自己的网站在上继续蓬勃发展。排名突然下降的网站可以进行崩溃，自己动手做，建立链接的活动，但应提防不相关的链接或来自链接农场的链接的陷阱136是移动还是联通。

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