行为定位和内容相关广告

在线广告是否正在“重生”？有人可能会认为这是首先受到付费搜索广告的刺激，然后是上下文和广告软件的放置。如果蜂鸣器显示任何指示，那么现在镇上还有另一种“新”游戏。行为广告虽然不是全新的，但比以往任何时候都具有更大的作用，这也许是因为它已经与每个营销人员最喜欢的词：定位相结合。

行为目标真的就是所有这些吗？让我们仔细看看。在营销方面的基本前提是，要更有效地销售产品或服务，您应该了解客户的思维方式。他们喜欢看什么？他们想听到什么？他们喜欢做什么？您能用最少的时间和金钱确定这些事情吗？现在，可以轻松快速有效地建立这些答案的技术，使您可以快速了解针对这些消费者的行为定位。

行为定位技术通过匿名监视和跟踪当用户上网时由指定的唯一用户或访问的内容和访问的站点来工作。这是通过在用户的计算机上投放来自各种在线广告网络的广告来投放跟踪代码（以形式实现的）来完成的。然后，将访问的站点，查看的内容和访问的时间都进行数据库和分析，以预测此类用户的在线行为方式，从而通过其在线人口统计对该用户进行分类。然后，行为广告网络将投放与该用户的行为分类相关的定向广告，而不管用户随后在何处访问。

例如，如果计算机用户经常光顾，和'等网站，则行为定位会将此类用户归为对技术感兴趣的男性。当行为定位广告公司（例如或24/7）在此类网站上投放广告时，其广告会将行为定位放置在用户的计算机上。然后，如果同一用户以后访问带有这些网络提供的广告的站点，则可能会投放广告以剃须膏甚至是技术工作站点（尤其是如果用户在正常工作时间在线阅读新闻）。如果该用户成为行为广告的目标，则可能会在各种站点上为他提供一系列相同的广告活动，而所有这些他都不会意识到围绕他的目标正在进行。

诸如，和–24/7之类的为广告客户提供了行为定位技术（又称“受众管理系统”），该技术可以根据用户最近的行为来确定用户将来可能会采取的行动。2001年，能够从现有数据源（广告服务器，电子邮件数据库等）收集受众数据，然后将该信息与订阅，竞赛和注册数据合并。这些配置文件同时包含人口统计信息和受众群体网站行为，以向营销人员提供网站受众群体的图片。

向面向其公司的网络中的消费者发布了各种公司和广告代理商的广告信息，该网络拥有4300万消费者，他们同意根据其实际在线行为来接受广告。分析系统。发布商只需输入广告客户的中的特定字词，即可向他们提供准确的细分受众群。然后，该技术可以使营销人员深入研究并建立自定义的受众群体。

和24/7合作通过赞助的文字广告对行为广告进行了新的尝试。被称为的服务将成为第一个以行为为目标的赞助文本链接网络。案例研究根据最近的一些研究，基于行为的广告远胜于基于内容的广告。达拉斯的广告公司最近为美国航空开展了一项广告活动，其中包括在14个不同站点上的皮，广播，电视和在线展示位置，包括《华尔街日报在线》上的行为定位测试。具体目标是“提高品牌知名度，并在不久的将来达到对商务旅行计划充满兴趣的最大受众群体。”

通过与合作，能够确定网站访问者正在阅读的页面以及他们正在阅读的页面。从那里开始，使用数据库定位系统将访问者缩小为不同的用户组。然后，系统标记了这些唯一身份的访问者，以查看他们正在进行的活动。

这种行为针对性的结果证明是非常引人注目的。与基本网络广告相比，每年至少进行一次旅行的商务旅客看到的行为广告增加了115％。目标消费者的品牌知名度也比普通观众高3％。

另一个涉及和的案例研究取得了积极成果。并未在的节食/健身页面上投放一天的代餐饮料广告，而是实施了的跟踪技术来确定过去45天内谁访问了该频道。然后，这些用户被访问并在访问的所有页面时收到了广告。独立研究公司得出的结论是，与在节食/健身频道中看到相同广告的其他访问者相比，这些特定访问者在关键品牌指标上的得分更高。

由于行为营销使广告商能够更轻松地确定用户偏好和购买习惯，然后对其进行假设，因此与广告集体相比，广告商能够将每个潜在客户更多地视为一个人。从长远来看，如果买方在某项特定产品/服务的运行中毫不客气地被出售，从而使卖方获利，那么行为目标制可能对所有人都有好处。