揭秘Google质量得分和点击率因素

最近，我一直在思考和谈论有关质量得分（针对搜索网络）的问题。我通常对质量得分不太重视，随着时间的流逝，我对那些迷恋质量得分的人感到厌烦。我怀疑这只是人们对谜的迷恋算法引起了很多讨论，因为它们既复杂又部分是秘密的。但是我认为，如果您创建有意义的广告组并测试良好的广告，会照顾好自己。

我从未想过，但是突然发现在每个客户帐户中所有关键字的平均质量得分很有意义。如果您从报告中心获得质量得分，则该得分为110分。我发现我们的普通客户的平均质量得分约为75。但它们的范围从61到82。我还介绍了他们的关键字总数，广告组数量，平均每次点击费用，它们所处的垂直行业以及平均广告排名。

上面是分散图表，显示了我们大约10个客户中约700个关键字的质量得分和的选择。就像我们期望的那样，和之间存在反比关系。现在，平均质量得分只是一个指标，并不完美。您可能会用它来质疑您的帐户结构是否更好。如果您更细化，可以增加点击率，可以降低相同广告排名的每次点击费用，并提高投资回报率。是的，点击率，和平均销售之间是平衡的您可以通过着重于广告支出回报率或投资回报率来对所有广告进行优化。但是，较低的可以在相同的预算下为您带来更多的点击和更多的展示。因此，考虑所有因素后，选择并不像看起来那样容易。处理一系列可能太复杂了。

您还应该考虑一下您有多少个关键字。每个细分市场都有不同数量的相关关键字，其中有不同数量的高关键字。如果关键字过多，则质量得分可能会下降，因为您的报价实际上仅与这么多的搜索关键字相关，当您超出相关的关键点时，点击率就会下降。另一方面，您可以通过使用较少的关键字来获得很高的，但是您是否错过了重要的客户？

而且，永远不要忘记最重要的关键字是对您的表现最佳的关键字最有利可图，产量最高的关键字…如果没有，这些关键字的质量得分比100个长尾关键词的质量得分更重要长尾巴的投资回报率不高。因此，请为包含一粒盐的帐户获得平均质量得分。

我的一位专用支持代表澄清了另一个有趣的观点，那就是，尽管质量得分是由多个因素组成的，但它们都是遥远的。他说：实际上，点击率实际上是质量得分的最大组成部分。如果您提高点击率，则可以提高质量得分。要获得910的分数可能非常困难，但绝对有可能。我经常在帐户中看到的关键字得分为910，这些都是点击率非常高的品牌关键字（有时为102030％）。

当您考虑到这一点时，将质量定义为带来点击的相关性（这是他们的底线），这仍然不足为奇。仍然没有完全致力于您的成功，他们只是将您带入了旅程。您必须争取转化和增加收入。他们这样做没有错他们对网站可用性，报价，文案写作等的有效性不承担任何责任。

通过提高质量得分来降低每次点击费用的方法是提高点击率。这使我们回到了从质量得分开始的地方测试广告时，您需要平衡点击率，点击率和平均销售优化。单靠点击并不是您的目标，点击率高的广告有时是投资回报率低的广告。关于广告系列和广告组的结构以及广告组中的关键字数量，您可以在其中提高点击率和质量保证。您在广告系列一级获得的粒度越多，可以通过预算进行优化的越多，但是您可以将其作为广告组开始，然后稍后将其移动到自己的广告系列中实际上很容易使用编辑器。即使我相信持续的广告测试，还是要优先考虑此广告测试，因为广告的成功可能会受到不良广告组结构的限制。